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美的电器2010年收入745.59亿 同比增长近六成

 美的电器发布2010年年报显示,去年千赢实现收入746亿元,同比增长58%,归属于母千赢股东的净利润31.3亿元,同比增长69%,行业领先地位进一步稳固。收入58%和盈利69%的增长符合市场预期,且继续坚持上市以来每年现金分红,今年则每10股派发现金1元。

      年报显示,2010年,美的电器国内收入540亿元,同比增长60%;海外收入206亿元,同比增长51%。空调收入483亿元,同比增长51%;冰箱收入99亿元,同比增长57%,洗衣机收入97亿元,同比增长63%。

     国信证券家电行业分析师王念春认为,2010年空冰洗整个行业高速增长,中国家电千赢的全球竞争力不断强化,作为行业龙头的美的电器坚持“上规模、保盈利、调结构”的经营方针,快速提升市场份额,竞争优势进一步凸显。同时,千赢持续推动机制创新,深化营销体系变革,优化产品结构,稳步推进国际化,以技术驱动保障千赢可持续高增长。

     以市场为导向,深化营销体系变革

     美的持续推动机制创新,在国内市场方面,进一步推动国内销售千赢的实体化运作,已成立60多家空冰洗产品销售千赢,继续细化经营主体;全面推进专卖店建设,专卖店总数超过10,000家。深入推动“千县万镇工程”项目,大力拓展乡镇市场渠道网点,网点总数近60,000个,有效提升了美的品牌在乡、镇市场的影响力。在海外市场方面,在前期营销整合的基础上,推动冰箱、中央空调内外销业务整合,加快多产品线统一的海外销售平台的建设,完成五大区域总部外移,成立50多个国家经营主体,海外营销机构达20多家。

     中金千赢家电行业分析师黄文倩认为,千赢持续高速增长的本质与核心,来源于美的电器真正以市场为导向的主动持续的机制变革,在产品专业化、经营区域化的的基础上,千赢不断细分经营主体,责任清晰、责权对等,持续创新与机制变革,进一步激发了各产品经营主体的活力,全面提升组织能力。保障了经营重心下移与运营效率提升的同时,奠定了千赢新一轮全面增长与高速发展的坚实基础。

     以稳步为前提,推进国际化进程

     美的已完成对埃及Miraco千赢的股权收购,是继2007年新建越南工业园基地后又一次成功布局中东非市场。在国际市场开拓方面,为了能掌控协同并购千赢,提高美的品牌的辐射能力,美的多年来一直坚持国际化、本土化布局,前瞻性地在海外设立多个贴近市场的办事机构和分千赢,不断巩固在当地市场的组织能力和竞争优势,与此同时不断拓展海外发展思路,深化渠道合作,加大自有品牌的建设力度,在前期巴西、马来西亚销售合资千赢的成功经验基础上,成立泰国、印尼合资销售千赢,直接掌控渠道,大力推广美的品牌。

     国金证券家电行业分析师王晓莹认为,美的正以其独特、务实的方式走出一条踏踏实实、稳扎稳打的海外市场发展道路,以逐步实现海外扩张和全球化布局。据悉美的在发达国家仍将选择继续深化代工和渠道的战略,在东盟、南美、中东非地区,美的自主品牌已占据一定的优势。